{"id":6230,"date":"2014-01-26T10:45:00","date_gmt":"2014-01-26T09:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.lastsword.com\/esta-games-workshop-en-crisis-una-respuesta-diferente\/"},"modified":"2017-12-06T23:16:16","modified_gmt":"2017-12-06T22:16:16","slug":"games-workshop-bolsa-tiendas-withe-dwarf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.lastsword.com\/es\/games-workshop-bolsa-tiendas-withe-dwarf\/","title":{"rendered":"\u00bfEst\u00e1 Games Workshop en crisis? Una respuesta diferente."},"content":{"rendered":"
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A lo largo de los \u00faltimos d\u00edas hemos le\u00eddo varios comentarios en internet con respecto al presente y el futuro de Games Workshop<\/b>. Hay quien dice que su imperio se derrumba, a tenor de los \u00faltimos datos financieros de la compa\u00f1\u00eda. Nosotros hemos querido indagar un poco y hacernos nuestra propia idea sobre el estado de salud del gigante de las miniaturas.<\/span><\/div>\n
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Lo primero que debemos decir es que no somos expertos economistas, ni analistas del mercado. Pero debido a nuestro entorno laboral tratamos con regularidad con los datos financieros de varias grandes empresas que cotizan en el parqu\u00e9. Y al final tienden a tener un comportamiento similar, por lo que nos permiten extrapolar las acciones de una a otras, guardando las distancias.<\/span><\/div>\n
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Cierto es que no estamos en posesi\u00f3n de la verdad absoluta, Dios nos libre. Por ello vamos a aventurarnos a arrojar unas ideas con respecto a la situaci\u00f3n actual de Games Workshop<\/b> y os invitamos a que compart\u00e1is con nosotros las vuestras propias.<\/span><\/div>\n
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Lo primero que ha llamado mucho la atenci\u00f3n es la ca\u00edda del valor de las acciones en 24%. En t\u00e9rminos generales, que un acci\u00f3n pierda valor le resta atractivo en el mercado secundario y puede incitar a los poseedores a querer desprenderse de ellas.\u00a0<\/span><\/div>\n
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Lo cierto es que se debe de hacer un an\u00e1lisis m\u00e1s en profundidad, y preguntarnos el motivo por le que ha ca\u00eddo dicho valor. Creemos que los motivos pueden ser varios, pero antes de ir a ellos quisi\u00e9ramos hablar un poco m\u00e1s de la perdida de valor.<\/span><\/div>\n
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La situaci\u00f3n actual nos deja empresas que han perdido el 35% de su valor durante los \u00faltimos tres meses. Este dato choca si tenemos en cuenta que nos estamos refiriendo al os t\u00edtulos de una de las mayores compa\u00f1\u00edas del mundo, y m\u00e1s estables. Dicha empresa gana tanto dinero que en verdad creo que no saben que hacer con tanto ingreso. Hablamos de Apple.<\/span><\/div>\n
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Ahora analicemos un poco m\u00e1s el valor de la acci\u00f3n de Games Workshop<\/b>.<\/span>
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\n<\/span>En el siguiente gr\u00e1fico podemos apreciar una evoluci\u00f3n con altibajos durante la \u00faltima d\u00e9cada. Incluso podemos decir que existe cierta<\/span>\u00a0evoluci\u00f3n c\u00edclica.<\/span><\/div>\n
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\"games-workshop-grafico-bolsa\"<\/span><\/a><\/div>\n
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El juego burs\u00e1til sigue unas regla propias muy complejas, y que poco o nada tiene que ver con\u00a0<\/span>la salud del hobby. Esta bajada se produce por dos circunstancias que trataremos de explicar de forma r\u00e1pida. Para ello nos fijaremos en el resumen de sus cuentas:<\/span><\/div>\n
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\"games-workshop-resultados\"<\/span><\/a><\/div>\n
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Ciertamente se ha producido una bajada del beneficio, arrojando una cifra final de \u00a37.7MM. Pero seguimos hablando de\u00a0beneficio, y esto en el entorno actual es algo que hay que celebrar. actualmente no son\u00a0pocas las empresas que se conforman con mantener su cuenta a cero, sin entrar en p\u00e9rdidas. Games Workshop se ha dejado una \u00a0parte de sus beneficios durante esta crisis, \u00bfpero cuantas\u00a0compa\u00f1\u00edas\u00a0no lo han hecho?<\/span><\/div>\n
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Es tal su buena salud financiera que no tiene necesidad de recurrir a plataformas de crowfunding<\/a> para financiarse, como muchas otra empresas del sector. Estas plataformas lo\u00a0\u00fanico\u00a0que hacen es reducir el beneficio de aquellos que requieren su uso..<\/span><\/div>\n
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Pero \u00bfes raz\u00f3n suficiente que Games Workshop<\/b> este ganando menos dinero, reduciendo su beneficio operativo, para que baje el valor de las acciones?. En principio si, pero adem\u00e1s hay otros motivos.<\/span><\/div>\n
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La compa\u00f1\u00eda ha decidido congelar durante al menos el primer semestre los dividendos por acci\u00f3n. Lo cierto es que posiblemente esta medida se alargue todo un a\u00f1o. Y esto no es algo que guste al<\/span>\u00a0inversor que busca maximizar su cartera.<\/span><\/div>\n
\u00a0<\/span><\/div>\n
Games Workshop<\/b> esta destinando actualmente su capital a aquello que le puede generar un ingreso m\u00e1s inmediato, aumentando su presencia en el mercado y reduciendo su tama\u00f1o interno. Adem\u00e1s posiblemente este generando estas “reservas” a fin de poder reaccionar ante el comportamiento de sus \u00faltimas apuestas como son las nuevas revistas y la apertura de m\u00e1s tiendas modelo one man store<\/i>. Si nos fijamos en las cuentas el semestre pasado ya iniciaron este proceso de\u00a0g\u00e9nesis\u00a0de reservas y ahora continua la tendencia\u00a0suprimiendo\u00a0totalmente el dividendo.<\/span><\/div>\n
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Pero no solo el comportamiento en bolsa de la compa\u00f1\u00eda a alarmado a la comunidad de internet. \u00a0Otro par de echos ins\u00f3litos ha llamado la atenci\u00f3n de aquellos que han hecho sonar la voz de alamar.<\/span>
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Cierre de las Centrales.<\/span><\/b><\/div>\n<\/div>\n
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Games Workshop<\/b> se expandi\u00f3 aumentando su presencia internacional a trav\u00e9s de la apertura de oficinas propias en cada pa\u00eds en los a\u00f1os 90. En aquel momento, estas aperturas respond\u00edan a unas necesidades log\u00edsticas y organizativas que actualmente han cambiado.<\/span>
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\n<\/span>Games Workshop<\/b> ya conoce los mercados en los que tiene presencia. Adem\u00e1s su marca cuenta con un gran reconocimiento dentro de estos. Su red de tiendas es capaz de devolver gran parte del feedback de los clientes a la central en Nottingham.\u00a0<\/span>
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\n<\/span>Por todo esto, el gasto que supone tanto las instalaciones, como el material y el personal puede ser recortado trasladando al personal clave al Reino Unido, desde donde pueden operar con sus pa\u00edses con el total apoyo de Games Workshop<\/b>.<\/span><\/div>\n
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Y esta no ha sido una decisi\u00f3n tomada a la ligera. La compa\u00f1\u00eda lleva mas de dos a\u00f1os preparando este movimiento. As\u00ed que podemos decir con total seguridad que no responde a ninguna p\u00e9rdida de valor burs\u00e1til o bajada en el beneficio operativo.<\/span>
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\n<\/span>Durante todo este tiempo, las centrales nacionales han ido viendo como sus competencias han ido menguando de forma paulatina. La centralizaci\u00f3n log\u00edstica, con la supresi\u00f3n de los almacenes nacionales; la eliminaci\u00f3n de los contenidos locales en la Whithe Dwarf<\/b>; la nueva p\u00e1gina web, que vera la luz posiblemente en Marzo. Todo esto nos ha permitido especular con las intenciones de Games Workshop<\/b> a nivel mundial, y no hemos estado nada desencaminados.<\/span>
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Con todos estos recortes, que son posibles gracias a una mayor centralizaci\u00f3n, Games Workshop<\/b> se libra de un lastre, reduciendo as\u00ed todo lo que no genera un beneficio directo. Lo que les permite disponer de mayores recursos en aquellas \u00e1reas en las que se quieren centrar.<\/span>
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Cambio de formato de la White Dwarf.<\/b><\/span><\/div>\n<\/div>\n
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La\u00a0<\/span>Withe Dwarf<\/b>\u00a0es desde hace much\u00edsimo tiempo una herramienta de marketing y como tal es muy posible que no generara beneficios (a trav\u00e9s de su precio venta) en todos los pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a.<\/span>
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\n<\/span>Por que como herramienta de marketing que es, su funci\u00f3n no es ser rentable a nivel econ\u00f3mico, si no a nivel global de empresa, presentando los productos y seduciendo a un nuevo p\u00fablico, mientras mantiene fieles sus clientes.<\/span>
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\n<\/span>La Whiter Dwarf<\/b> esta sujeta a continuas mediciones, esto es lo que la valida como herramienta de marketing. Las remodelaciones en la misma responden a las acciones que emprende la empresa. Este \u00faltimo cambio. con el lanzamiento de dos revistas, muy posiblemente haya sido producido en respuesta a la falta de resultados del cambio anterior y no al valor de las acciones.<\/span>
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\n<\/span>Debemos de tener en cuenta que una publicaci\u00f3n de este tipo se prepara con meses de antelaci\u00f3n y muy posiblemente este impresa dos meses antes de su salida y escrita un mes antes. \u00a0Con tres meses de diferencia entre su fecha de cierre y de venta \u00a0no hay marguen para una respuesta r\u00e1pida a trav\u00e9s de ella. Todo ello sin contar el proceso de dise\u00f1o y\u00a0aprobaci\u00f3n\u00a0de la nueva\u00a0publicaci\u00f3n, que os aseguramos no es poco.<\/span><\/div>\n
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Estos nuevos ejemplares que veremos en Febrero ya estaban dise\u00f1ados posiblemente en Octubre o Noviembre. Adem\u00e1s \u00a0se a elegido febrero para su lanzamiento, el segundo mes del a\u00f1o para no comprometer una fecha tan cr\u00edtica como son las navidades, con un producto no testado.<\/span>
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\n<\/span>Y as\u00ed, en caso de fallo, cuentan con casi otro a\u00f1o para perfilar los cambios y terminar de adaptarla antes de que lleguen nuevamente la fecha m\u00e1s cr\u00edtica del a\u00f1o, oh oh oh!<\/span><\/div>\n
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Esta es una\u00a0medida premeditada \u00a0que se lleva mucho tiempo mascando en Nottinghan<\/span>.<\/span><\/div>\n
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Adem\u00e1s, gracias al as medidas anteriormente mencionadas que potencian la reducci\u00f3n de gastos, permite a Games Workshop<\/b> implementar un modelo m\u00e1s agresivo en sus publicaciones.<\/span><\/div>\n
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Este nuevo modelo con una publicaci\u00f3n\u00a0semanal solo esta dise\u00f1ada\u00a0para\u00a0llevar a los usuarios a las\u00a0tiendas\u00a0mas a menudo. La revista\u00a0seguir\u00e1\u00a0siendo deficitaria, (seguramente m\u00e1s) pero\u00a0como\u00a0herramienta\u00a0de venta\u00a0que\u00a0es,\u00a0no es\u00a0ning\u00fan\u00a0problema\u00a0mientras\u00a0las\u00a0cuentas sigan saliendo<\/span><\/div>\n
\u00a0<\/span><\/div>\n
Lo cierto es que los cambios no son nada aleatorios y con ellos se espera una reacci\u00f3n en cadena. Con el nuevo modelo de publicaci\u00f3n semanal de la White Dwarf<\/b> se consigue llevar m\u00e1s a menudo a los aficionados a las tiendas Games Workshop<\/b>. Eso es, a su terreno.<\/span>
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\n<\/span>Edit: Hemos profundizado\u00a0mas\u00a0sobre el tema en:\u00a0<\/span>Games Workshop, la Withe Dwarf y la nuevas publicaciones<\/a>\u00a0y\u00a0<\/span>\u00a0\u00a0<\/span>White Dwart y la evolucion de internet<\/a>.
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Las Tiendas.<\/span><\/b><\/b><\/span><\/div>\n


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Es nuestra opini\u00f3n que las tiendas en internet no aportan apenas nada a la difusi\u00f3n del hobby. No participan en la captaci\u00f3n de nuevos aficionados. Aunque quiz\u00e1 sean el lugar adecuado para el jugador veterano cuyo argumento de mayor peso entre un lugar y otro sea el precio. Creemos que Games Workwhop<\/b> comparte nuestra opini\u00f3n y ante el auge de tiendas de la red a decidido aumentar su presencia f\u00edsica.<\/span>
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\n<\/span>Una tienda f\u00edsica, sea o no propiedad de la compa\u00f1\u00eda, tiene una capacidad de captaci\u00f3n que no posee ninguna tienda en internet. No hay nada como el trato humano de alguien que te explica y te asesora, cuando hablamos de iniciarte en un nuevo hobby<\/span>
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\n<\/span>En resumen la tienda f\u00edsica, al igual que la online, genera beneficios, pero ademas funciona como captadora de clientes y fideliza a los ya existentes (y no solo a trav\u00e9s de ofertas). Por ello Games Workshop<\/b> ha intentado reducir la importancia de las tiendas en internet a trav\u00e9s de distintas pol\u00edticas comerciales.<\/span>La propia compa\u00f1\u00eda ha reducido el gasto y el personal de sus tiendas. Esto choca con nuestra afirmaci\u00f3n de que es consciente de la importancia de las tiendas f\u00edsicas. Actualmente las tiendas se encuentran inmersas en un proceso de remodelaci\u00f3n que las permita funcionar bajo el modelo “one man store<\/i>“.<\/span>
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\n<\/span>Con este modelo en marcha, podr\u00edan aumentar su presencia con la apertura de nuevos establecimientos, lo que ampliar\u00eda su radio de acci\u00f3n y capacidad de captaci\u00f3n de nuevos aficionados.<\/span><\/p>\n<\/div>\n
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Gran parte de los recursos obtenidos del cierre de las centrales, y las\u00a0reservas\u00a0que se generaran con los dividendos no pagados este\u00a0a\u00f1o, es muy factible que vengan a este apartado .<\/span><\/div>\n
\u00a0<\/span><\/div>\n
Games Workshop<\/b> ha\u00a0abierto durante 2013, 27 puntos de\u00a0venta\u00a0mientras a cerrado 20.\u00a0Seguramente\u00a0las\u00a0aperturas\u00a0del\u00a0a\u00f1o\u00a0que viene sean mucho\u00a0mayores.\u00a0pero\u00a0la tendencia ya es clara en este sentido. Quieren\u00a0mas\u00a0tiendas de las que tienen.<\/span><\/div>\n

\n<\/span>Y con esto nuestro an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n actual de la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/span>Sabemos que nos dejamos algunos temas en el tintero, quiz\u00e1 en una segunda entrada podamos abordarlos.<\/span><\/div>\n
\u00a0<\/span><\/div>\n
Nos\u00a0gustar\u00eda\u00a0saber que\u00a0opin\u00e1is\u00a0al respecto. Pero sabiendo que es un tema explosivo, os\u00a0pedimos\u00a0moderaci\u00f3n\u00a0con los\u00a0comentarios\u00a0ya antes de\u00a0empezar\u00a0\ud83d\ude42\u00a0<\/span><\/div>\n

\nFeliz domingo a todos.<\/span><\/div>\n
\u00a0<\/span><\/div>\n
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